2024年10月17-18日，2024中國(guó)服裝大會(huì)在江蘇常熟隆重舉行。
 

　　新發(fā)展階段，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)思想觀念的大轉(zhuǎn)變、發(fā)展方式的大變革和利益格局的大調(diào)整。取舍之間，企業(yè)需要更多的平衡與定力；破立之間，需要更多的遠(yuǎn)見(jiàn)與智慧。10月17—18日，2024中國(guó)服裝大會(huì)于常熟圓滿舉行，以“深化產(chǎn)業(yè)變革，激發(fā)創(chuàng)新活力”為主題，帶領(lǐng)行業(yè)全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)變革，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
 

　　2024中國(guó)服裝大會(huì)以多項(xiàng)權(quán)威重磅單元內(nèi)容，向國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)及社會(huì)各界關(guān)注中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的異業(yè)領(lǐng)域，發(fā)布2024中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行報(bào)告、行業(yè)年度觀點(diǎn)，分享發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新方法與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以深度實(shí)地調(diào)研尋求企業(yè)突破發(fā)展瓶頸解決之道，大會(huì)再次聚力實(shí)現(xiàn)從服裝制造強(qiáng)國(guó)邁向世界服裝強(qiáng)國(guó)的新躍進(jìn)，錨定改革總目標(biāo)，書(shū)寫(xiě)時(shí)代新篇章。
 

　　2024中國(guó)服裝大會(huì)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，江蘇省服裝協(xié)會(huì)、波司登國(guó)際控股有限公司協(xié)辦，常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)承辦，大會(huì)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)屈飛主持。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)八屆一次常務(wù)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議同期舉行。
 

　　不負(fù)眾望，朝氣蓬勃收獲碩果
 

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)楊柳；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)首席產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)孫淮濱，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)高德康，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)謝青，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)馮德虎以及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)各專職副會(huì)長(zhǎng)、企業(yè)家副會(huì)長(zhǎng)、顧問(wèn)和監(jiān)事會(huì)監(jiān)事；江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龔慧娟，常熟市委常委、副市長(zhǎng)萬(wàn)曉軍，常熟市工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)錢(qián)韌，常熟市古里鎮(zhèn)黨委書(shū)記徐峰，江蘇常熟服裝城黨工委委員、管委會(huì)副主任顧辛辛，常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高曉東等領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)自全國(guó)各地行業(yè)管理部門(mén)、地方行業(yè)協(xié)(商)會(huì)嘉賓、觀眾蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
 

　　常熟市委常委、副市長(zhǎng)萬(wàn)曉軍首先致辭，在碩果累累的美好季節(jié)共同拉開(kāi)2024中國(guó)服裝大會(huì)的序幕，一起見(jiàn)證中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。萬(wàn)曉軍介紹，常熟綜合實(shí)力位居百?gòu)?qiáng)縣第4位，科技創(chuàng)新能力位居百?gòu)?qiáng)縣市第3位，現(xiàn)有活躍市場(chǎng)主體數(shù)量22.9萬(wàn)戶，其中1/3是從事紡織服裝行業(yè)。這些企業(yè)中既有行業(yè)巨頭，也有互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)，它們共同構(gòu)成了常熟服裝產(chǎn)業(yè)多元化、多層次的發(fā)展格局，成為了常熟過(guò)去40年城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。近年來(lái)，常熟深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，加快行業(yè)智能化改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以融資貸款不愁、招才引工不缺、辦事審批不煩、建設(shè)項(xiàng)目不慢、執(zhí)法監(jiān)管不擾、輕微違規(guī)不罰等舉措，以及建設(shè)紡織服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心、國(guó)際紡織服裝品牌中心等公共平臺(tái)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)助力中小微企業(yè)開(kāi)辟海外市場(chǎng)。本屆中國(guó)服裝大會(huì)選擇在常熟舉辦，是在常熟近年來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得成就的肯定和認(rèn)可，未來(lái)常熟必將堅(jiān)持“科技、時(shí)尚、綠色”發(fā)展主線，全力打造紡織服裝AI應(yīng)用示范城市，努力為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供常熟樣板、貢獻(xiàn)常熟力量。
 

　　“服裝產(chǎn)業(yè)承載著保障民生、美化生活、傳承文化的豐富內(nèi)涵，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系，培養(yǎng)了全球數(shù)量最大的熟練產(chǎn)業(yè)工人群體，成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。”工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)楊柳指出，當(dāng)前科技創(chuàng)新帶來(lái)的新技術(shù)、新裝備、新材料，為紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新機(jī)遇，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求以及對(duì)傳統(tǒng)文化的日益認(rèn)同，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展提供了新空間，“一帶一路”等經(jīng)貿(mào)合作不斷走深走實(shí)，為服裝產(chǎn)業(yè)走出去提供了新平臺(tái)。她表示，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革、工業(yè)信息化催生新的組織模式和銷售渠道、需求升級(jí)孕育更多的消費(fèi)場(chǎng)景、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的新美學(xué)四個(gè)方面機(jī)遇，“我們將繼續(xù)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的傳承創(chuàng)新，深化發(fā)展，打造更具時(shí)代創(chuàng)新能力、更富歷史文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，深入開(kāi)展推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局、促進(jìn)綠色可持續(xù)發(fā)展、深入實(shí)施‘三品’戰(zhàn)略、加大品牌建設(shè)力度五個(gè)方面的工作，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，提升服裝產(chǎn)業(yè)的文化軟實(shí)力，推動(dòng)優(yōu)秀品牌出海，不斷提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。”
 

　　不畏浮云，看主脈看長(zhǎng)遠(yuǎn)
 

　　黨的二十屆三中全會(huì)，聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化主題，對(duì)進(jìn)一步全面深化改革作出系統(tǒng)部署，推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)，建成現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)各類先進(jìn)生產(chǎn)要素向發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力集聚，這為新時(shí)期紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供根本遵循和戰(zhàn)略引導(dǎo)。
 

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲帶來(lái)“堅(jiān)定信心，干字當(dāng)頭，以新質(zhì)新力創(chuàng)錦繡未來(lái)”大會(huì)講話，他認(rèn)為大會(huì)主題就是要理清現(xiàn)狀，洞見(jiàn)大勢(shì)，找到激發(fā)行業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力的方法路徑。
 

　　對(duì)此孫瑞哲指出，一是要理性客觀，正確看待當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)。今年以來(lái)，行業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，但受內(nèi)外形勢(shì)影響，發(fā)展確實(shí)面臨壓力。但同樣也要看到，行業(yè)制造能力與貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)居世界首位，從原料供應(yīng)、設(shè)計(jì)研發(fā)到裝備制造、渠道創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，行業(yè)體系優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)不可撼動(dòng)。國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移合作，形成戰(zhàn)略腹地，這是服裝行業(yè)“穩(wěn)”的基礎(chǔ)。行業(yè)圍繞品類創(chuàng)新、打造爆款、以產(chǎn)品“極致”贏取消費(fèi)者“心智”，正在形成豐富探索。場(chǎng)景細(xì)化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美學(xué)品牌，用科技賦能中的硬核功能品牌，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷和創(chuàng)新突圍的重要路徑。
 

　　二是要與時(shí)俱進(jìn)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新邏輯。技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的躍遷，發(fā)展的深入伴隨著問(wèn)題的迭代。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不只是發(fā)展方式之變，更是發(fā)展理念之變，需要我們?cè)陟铟扰c重構(gòu)中尋求新的視角與邏輯。新創(chuàng)新邏輯，以科技為引，創(chuàng)造未來(lái)價(jià)值；新產(chǎn)品邏輯，以需求為本，創(chuàng)造用戶價(jià)值；新競(jìng)合邏輯，以品質(zhì)為先，創(chuàng)造生態(tài)價(jià)值；新市場(chǎng)邏輯，以出海為徑，創(chuàng)造全球價(jià)值。
 

　　三是要堅(jiān)定信心，以新質(zhì)新力開(kāi)啟錦繡未來(lái)。中國(guó)已進(jìn)入新的“改革時(shí)間”，面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，面對(duì)人民群眾新期待，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，融入與之適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，服裝行業(yè)要推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端化升級(jí)，促進(jìn)前沿技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化落地。應(yīng)對(duì)當(dāng)前一些新情況和問(wèn)題，我們既要認(rèn)清大勢(shì)、堅(jiān)定信心，也要正視困難、積極應(yīng)對(duì)，抓好穩(wěn)經(jīng)濟(jì)“一攬子”增量政策機(jī)遇，以新質(zhì)新力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
 

　　大會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬作《2024中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行報(bào)告》，介紹當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及內(nèi)銷、出口情況，對(duì)行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行系統(tǒng)、全面解讀，引發(fā)啟迪與思考。
 

　　2024年1—8月，中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，處于深度調(diào)整轉(zhuǎn)型之中，生產(chǎn)保持總體平穩(wěn)，行業(yè)承壓修復(fù)態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)。內(nèi)銷市場(chǎng)方面，增量放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整成為服裝消費(fèi)的重要階段性特征；出口方面，形勢(shì)好于預(yù)期，出口規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體進(jìn)口市場(chǎng)占比與上年同期相比基本保持穩(wěn)定，但國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，行業(yè)出口壓力不斷增大；投資增速回升明顯，開(kāi)展技術(shù)升級(jí)改造是行業(yè)投資的主要方向，重點(diǎn)涉及智能制造、渠道布局、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域。
 

　　“傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式、發(fā)展路徑和模式已經(jīng)到了瓶頸，產(chǎn)業(yè)需要以全新的方式提高效率效益、提高全要素生產(chǎn)率、提高發(fā)展質(zhì)量。”陳大鵬指出，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用、擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。“新”體現(xiàn)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)，“質(zhì)”關(guān)鍵落到高效能、高效率、高質(zhì)量。
 

　　對(duì)于行業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是科技生產(chǎn)力、時(shí)尚生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力。就是要通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力“深化改革創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)新活力”，行業(yè)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、企業(yè)創(chuàng)新，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和組織系統(tǒng)。具體來(lái)看，科技生產(chǎn)力是新質(zhì)生產(chǎn)力最核心的部分所在，是推動(dòng)行業(yè)全要素、全場(chǎng)景、革命性突破的關(guān)鍵力量。新技術(shù)全面地深入融合，加快產(chǎn)業(yè)生態(tài)顛覆性的重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)新質(zhì)態(tài)、新質(zhì)效的形成，加快數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷服務(wù)各個(gè)方面的應(yīng)用。文化生產(chǎn)力是行業(yè)的屬性，服裝行業(yè)不僅是物質(zhì)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)，還是文化精神創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)造力是行業(yè)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造最重要的支撐力。我們要研究當(dāng)代生活方式，研究文化的發(fā)展，產(chǎn)品要符合當(dāng)代審美，品牌的文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)造要體現(xiàn)當(dāng)代文化的態(tài)度主張，提升行業(yè)的文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)造力。綠色生產(chǎn)力是行業(yè)的發(fā)展觀和價(jià)值觀，我們通過(guò)技術(shù)、模式、管理的創(chuàng)新，構(gòu)建負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、綠色供應(yīng)鏈體系和行業(yè)誠(chéng)信體系，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。
 

　　同時(shí)，陳大鵬對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力的高質(zhì)量發(fā)展，徹底改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀和發(fā)展方式，平衡好差異化與規(guī)?；年P(guān)系，順應(yīng)大勢(shì)，以創(chuàng)新導(dǎo)向的內(nèi)涵式、內(nèi)生型發(fā)展，做對(duì)、做好、做強(qiáng)，聚焦效率效益，關(guān)注發(fā)展質(zhì)量；擁抱科技變革的時(shí)代，構(gòu)建起與時(shí)俱進(jìn)的組織基因，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用，創(chuàng)新制造范式和商業(yè)模式；以差異化、獨(dú)特化做到“專精特新”，堅(jiān)持創(chuàng)造價(jià)值、堅(jiān)持創(chuàng)新性、堅(jiān)持客戶至上，以風(fēng)格和品質(zhì)、品位而不是價(jià)格為基礎(chǔ)的“性價(jià)比”和“心價(jià)比”。
 

　　篤定信心全力奔赴，臺(tái)下觀眾沉浸其中滿是感動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代就是互聯(lián)共生，協(xié)同共贏的時(shí)代，不是單打獨(dú)斗的時(shí)代。這些觀眾從業(yè)于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、零售、相關(guān)配套等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，他們深感上下游不僅是利益關(guān)聯(lián)更是共同價(jià)值相連，一致認(rèn)同利他主義就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要的理念，以長(zhǎng)期主義不斷地迭代進(jìn)化。
 

　　一往無(wú)前，未來(lái)無(wú)限可期
 

　　以智改數(shù)轉(zhuǎn)為支撐的科技創(chuàng)新、以時(shí)尚設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的文化創(chuàng)意、以綠色低碳為導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造，正在深刻引領(lǐng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的范式變革、能級(jí)躍升和效益增長(zhǎng)，成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推進(jìn)新型工業(yè)化的關(guān)鍵著力點(diǎn)。2024中國(guó)服裝行業(yè)年度觀點(diǎn)發(fā)布，聚焦前端驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)環(huán)境、商業(yè)變革、跨境出海等當(dāng)下行業(yè)關(guān)切熱點(diǎn)，多位服裝企業(yè)引領(lǐng)者直抒己見(jiàn)。
 

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康率先開(kāi)講，依托常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的深厚底蘊(yùn)和完備產(chǎn)業(yè)鏈，波司登堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，聚焦核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)羽絨服成為中國(guó)服裝行業(yè)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品類。在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，勇攀高峰”主題演講中，高德康主要圍繞以科技創(chuàng)新構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、以文化自信賦能品牌乘勢(shì)而上、以數(shù)智變革提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)效、以綠色發(fā)展“碳”索可持續(xù)時(shí)尚四個(gè)方面講述波司登從“中國(guó)第一”邁向“全球領(lǐng)先”的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。他特別提到，有科技創(chuàng)新的硬核實(shí)力，才有品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這幾年企業(yè)持續(xù)整合全球創(chuàng)新資源，以科技賦能產(chǎn)品的革新與升級(jí)，陸續(xù)推出登峰系列、滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列等品類，帶動(dòng)行業(yè)全面提升產(chǎn)品品質(zhì)和供給質(zhì)量，推出強(qiáng)功能性防曬衣、沖鋒衣，開(kāi)展在時(shí)尚功能科技服飾賽道的品類延伸。未來(lái)，波司登將進(jìn)一步加大在科技創(chuàng)新研發(fā)方面的專項(xiàng)資金投入，開(kāi)展前沿科技功能和新品類探索，重視數(shù)字化AI智能設(shè)計(jì)，以高質(zhì)量的供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求。
 

　　面對(duì)理性消費(fèi)與精致主義、情緒優(yōu)先愉悅至上、修養(yǎng)身心療愈經(jīng)濟(jì)等諸多新消費(fèi)現(xiàn)象，熱點(diǎn)品牌洞察消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向。INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手以旗下品牌為例，講述品牌力正從產(chǎn)品、渠道、傳播三要素轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鳈?quán)、全域與數(shù)字化，抓住精神消費(fèi)需求，就抓住了“消費(fèi)爽點(diǎn)”。這里的“全域”指的是空間與時(shí)間的融合交互，這對(duì)品質(zhì)有著極高要求，并且現(xiàn)在的消費(fèi)者要通過(guò)產(chǎn)品達(dá)到情緒與價(jià)值的雙重滿足。為了構(gòu)建有效的消費(fèi)者決策路徑，品牌首先要制造有消費(fèi)需求的場(chǎng)景，其次再進(jìn)行信息搜索，重視圈層文化對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響力。再看營(yíng)銷策略，品牌營(yíng)銷越來(lái)越IP化以形成用戶心智，借由產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的個(gè)性特征。
 

　　“這次大會(huì)主題正好體現(xiàn)了真維斯在數(shù)字化及商業(yè)模式布局的諸多亮點(diǎn)。”旭日商貿(mào)（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理兼真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文說(shuō)道，他歷數(shù)真維斯在不同時(shí)代背景下的多次轉(zhuǎn)型，尤以2018年最為突出，當(dāng)年真維斯逐漸由線下銷售轉(zhuǎn)為線上，確立由“服裝零售”轉(zhuǎn)型為“品牌經(jīng)營(yíng)”，構(gòu)建品牌生態(tài)圈。再看商業(yè)模式布局創(chuàng)新，真維斯抓住消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利，在2019年至2023年期間憑數(shù)字化品牌生態(tài)圈嶄新商業(yè)模式，真維斯品牌全系列服裝在全網(wǎng)銷售從4.6億元增長(zhǎng)至43.9億元，成為了各主要電商平臺(tái)上，所處品類中發(fā)展速度最快的頭部品牌之一。接下來(lái)，真維斯將繼續(xù)推動(dòng)下屬品牌在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)設(shè)不同店群，使之成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新動(dòng)力，透過(guò)數(shù)字化及平臺(tái)化的可復(fù)制性賦能不同定位的新品牌、新品類，實(shí)現(xiàn)縱橫雙向延展新發(fā)展。
 

　　“在服裝制造大國(guó)與消費(fèi)大國(guó)的背景下，勢(shì)必一大批企業(yè)正在或即將出海拓展。”浙江森馬服飾股份有限公司總裁徐波認(rèn)為，出海企業(yè)國(guó)際化分為三種類型：產(chǎn)品出口的國(guó)際公司、在外部有兩個(gè)或以上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的跨國(guó)公司、資源全球配置的全球化企業(yè)。在“品牌出海的探索與實(shí)踐”分享中他講到，森馬將國(guó)家戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略結(jié)合，從全球化向區(qū)域國(guó)際化演變，著重布局“一帶一路”倡議下的涵蓋國(guó)家，因時(shí)制宜推出符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的特供款，以實(shí)地調(diào)研提升國(guó)際視野維度，形成高層、內(nèi)外部共識(shí)。但企業(yè)還需注意，發(fā)展品牌最重要的是維護(hù)和保持產(chǎn)品“基因”，利用產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)品牌國(guó)際化，最終實(shí)現(xiàn)品牌本土化。
 

　　拓展思域，聽(tīng)到見(jiàn)到才會(huì)得到
 

　　中國(guó)服裝企業(yè)從來(lái)不設(shè)天花板，在向上邁進(jìn)的路上不是正在攀登，就是在摩拳擦掌準(zhǔn)備攀登。他們?cè)诮豢棌?fù)雜的環(huán)境中，孕育新商業(yè)方法、新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)新格局，持續(xù)激發(fā)行業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力、活力、潛力，向新圖強(qiáng)、以質(zhì)致遠(yuǎn)、點(diǎn)綠成金。
 

　　在大會(huì)創(chuàng)新論壇環(huán)節(jié)，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)服飾》雜志總編輯劉曉青主持的“時(shí)尚設(shè)計(jì)，返本開(kāi)新”“數(shù)智科技，落地生根”“全域增長(zhǎng)，開(kāi)源暢流”多個(gè)單元依次開(kāi)麥，各細(xì)分賽道中的領(lǐng)軍人物、領(lǐng)航企業(yè)代表們接連拋出新穎觀點(diǎn)，一場(chǎng)場(chǎng)熱烈討論、思想交鋒令觀眾拓展思域，沉浸其中。
 

　　“時(shí)尚設(shè)計(jì)，返本開(kāi)新”
 

　　時(shí)尚創(chuàng)造力是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎之一，一些站在潮流“橋頭堡”的設(shè)計(jì)師，洞察生活方式變遷，以文化牽引、科技支撐，為產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造注入源頭活水。
 

　　“在設(shè)計(jì)文化引領(lǐng)方面，我們既要從文化自信角度看待中華傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，也要更加以文化自信的態(tài)度融合、借鑒國(guó)際潮流文化，以此構(gòu)建中國(guó)當(dāng)代時(shí)尚文化。”上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任、東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)發(fā)表己見(jiàn)，并向多位知名設(shè)計(jì)師拋出“文化引領(lǐng)設(shè)計(jì)”話題。在兩屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者，永匯服飾文化（深圳）有限公司藝術(shù)總監(jiān)劉勇眼中，服裝設(shè)計(jì)師有三個(gè)重要使命，首先就是傳承文化使命，沒(méi)有文化溯源的產(chǎn)品如同空中閣樓，新時(shí)代下的設(shè)計(jì)師尤以賡續(xù)傳統(tǒng)文化為重；第二要為品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，第三要滿足消費(fèi)者對(duì)功能性的追求。作為一位數(shù)學(xué)跨界時(shí)尚的設(shè)計(jì)師，RAXXY瑞希創(chuàng)始人沈威廉從數(shù)學(xué)或者更高維度探尋時(shí)裝新領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)精密數(shù)學(xué)計(jì)算設(shè)計(jì)出產(chǎn)的羽絨服成為全球獨(dú)樹(shù)一幟的新風(fēng)格，設(shè)計(jì)師將江南竹編運(yùn)用到工藝中，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新表達(dá)，正在實(shí)現(xiàn)打造屬于這個(gè)時(shí)代中國(guó)新非遺工藝的目標(biāo)。LALABOBO與ZERO COSMOS聯(lián)合創(chuàng)始人于茜子由文化延展到年輕人的情緒價(jià)值，在他們心中兩者兼顧的產(chǎn)品才會(huì)最終被買(mǎi)走，同時(shí)設(shè)計(jì)師運(yùn)用AIGC技術(shù)給消費(fèi)者更多選擇權(quán)，讓年輕一代的消費(fèi)者可以利用數(shù)字工具形成設(shè)計(jì)的民主化。在浙江深服人工智能科技有限公司董事長(zhǎng)吳偲偲看來(lái)，服裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單分為商品設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)，前者設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于要把產(chǎn)品變得好賣(mài)，此類從業(yè)者會(huì)使用AI工具實(shí)現(xiàn)降本增效，而后者實(shí)現(xiàn)AI還需要場(chǎng)景訓(xùn)練與數(shù)據(jù)的支撐，未來(lái)人工智能一定是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的能力。
 

　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心首席專家，永新知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)合伙人沈春湘帶來(lái)“服裝企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理者視角”主題分享，以將近30年的從業(yè)經(jīng)歷，建議企業(yè)管理者一定要看重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，提前做好專利申請(qǐng)與保護(hù)，在內(nèi)部建立一套非常完善的管理體制，關(guān)注自身企業(yè)與國(guó)內(nèi)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息更新。
 

　　“數(shù)智科技，落地生根”
 

　　眾多瞄準(zhǔn)高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量發(fā)展的“專精特新”企業(yè)正在通過(guò)強(qiáng)有力的科技“臂膀”構(gòu)建“中國(guó)智造”國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，他們以數(shù)字技術(shù)集成為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)要素融通為驅(qū)動(dòng)，全方位、全鏈條重塑業(yè)務(wù)場(chǎng)景與經(jīng)營(yíng)決策，引領(lǐng)數(shù)字化、智能化向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值深處扎根。
 

　　Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴通過(guò)“解碼AI：智能時(shí)代的新機(jī)遇”幫助服裝從業(yè)人員了解AI背后的邏輯，真正學(xué)會(huì)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提質(zhì)增效，參與討論的嘉賓更是暢談“數(shù)字心得”。蘇州市拉波尼服飾有限公司在國(guó)內(nèi)外擁有7個(gè)生產(chǎn)基地，為眾多羽絨服品牌提供高效生產(chǎn)服務(wù)，因此必須借助數(shù)字大腦保持上下游制造環(huán)節(jié)的協(xié)同效率。蘇州市拉波尼服飾有限公司董事長(zhǎng)陳開(kāi)恩直言，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化一定要在先期做好數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)工作，目前公司已將款式庫(kù)的服裝拆解，各個(gè)部分?jǐn)?shù)據(jù)編碼、制作工藝指導(dǎo)書(shū)，節(jié)約生產(chǎn)資源。浙江瑞晟智能科技股份有限公司副總經(jīng)理陳永勝、迪尚集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理孫世光、青島樂(lè)好服飾股份有限公司總經(jīng)理崔正千秋均認(rèn)為，規(guī)范且標(biāo)準(zhǔn)化的智能管理體系降低管理難度，一鍵解決關(guān)鍵難點(diǎn)。在標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)過(guò)程中，數(shù)字化流程可避免后期協(xié)作中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，而研發(fā)者與管理者共同修補(bǔ)智能環(huán)節(jié)能將制造“快車”再度提速。
 

　　“全域增長(zhǎng)，開(kāi)源暢流”
 

　　新媒體、新電商蓬勃發(fā)展，新賽道、新物種不斷涌現(xiàn)，線上線下深度融合的全渠道零售業(yè)態(tài)加速形成。長(zhǎng)江商學(xué)院客座教授、前京東集團(tuán)副總裁、前云南白藥首席商務(wù)官趙英明闡述觀點(diǎn)，他說(shuō)：“對(duì)于商品來(lái)講，我們已經(jīng)渡過(guò)了銷售驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，未來(lái)一定是研發(fā)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，茍日新、日日新、又日新，其實(shí)創(chuàng)新的基因一直埋藏在中國(guó)人的血脈中。”他邀請(qǐng)嘉賓一同討論創(chuàng)新的多種表達(dá)。
 

　　南通富美服飾有限公司董事長(zhǎng)、南通市富美帽仕博物館館長(zhǎng)孫建華近期在包品上尋找到創(chuàng)新靈感，產(chǎn)品多個(gè)零件被拆開(kāi)、重組，可以批量生產(chǎn)又能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制；日禾戎美股份有限公司董事長(zhǎng)、常熟市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭健發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在日常工作中對(duì)服務(wù)消費(fèi)者進(jìn)行漸進(jìn)式創(chuàng)新，電商呈現(xiàn)方式與營(yíng)銷手法重新組合，創(chuàng)新就是持續(xù)性改進(jìn)，不斷適應(yīng)新環(huán)境。Tiktok Shop全托管服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)王禮敬認(rèn)為創(chuàng)新是Tiktok的本能，作為興許電商平臺(tái)，Tiktok在內(nèi)容上以素材為創(chuàng)新入口，促成各種內(nèi)容下的生意成交。杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)希疆建議相比創(chuàng)新，中國(guó)品牌更要打造基本功，在不確定的環(huán)境中拼內(nèi)功顯得尤為重要。
 

　　待在原地全是問(wèn)題，深入產(chǎn)地全是辦法。2024中國(guó)服裝大會(huì)以“實(shí)踐出真知”的行動(dòng)力，帶領(lǐng)來(lái)自全國(guó)的與會(huì)觀眾扎入頭部服裝企業(yè)、區(qū)域品牌。很多人對(duì)參觀波司登集團(tuán)翹首以盼，第一次跟著大會(huì)來(lái)到集團(tuán)總部心情格外激動(dòng)，親眼見(jiàn)到行業(yè)頂尖品牌的發(fā)展歷程，“向大企業(yè)學(xué)習(xí)！”眾人發(fā)出一致心聲，大家一邊交談各自的近況，一邊不停記錄寶貴的點(diǎn)滴。
 

　　至今為止，中國(guó)服裝大會(huì)已成功舉辦了十四屆，成為中國(guó)服裝行業(yè)的高端交流盛會(huì)，大會(huì)社會(huì)影響力和IP品牌效應(yīng)日趨顯現(xiàn)。2024中國(guó)服裝大會(huì)已完美落幕，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)征途從不停歇，凱歌而行，不以山海為遠(yuǎn)，乘勢(shì)而上，開(kāi)啟嶄新征程。服裝是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在準(zhǔn)確把握時(shí)與勢(shì)中深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，與時(shí)俱進(jìn)，自我超越，我們的未來(lái)必將更加美好！