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萬(wàn)億服裝行業(yè)，下一個(gè)風(fēng)口會(huì)在哪？

2024-08-08 13:23:45河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)閱讀量：741 我要評(píng)論


　　涼感、速干、導(dǎo)濕、防曬、UPF50+……今年夏天，這些關(guān)鍵詞席卷了整個(gè)服裝行業(yè)，回蕩在每個(gè)服裝人的腦海中。今年，「防曬」熱潮不僅愈演愈烈，還演化出了新的現(xiàn)象，「功能」成為產(chǎn)品標(biāo)配。
 
　　在多種不利因素的共振下，作為國(guó)民生活衣食住行的排頭兵，服裝行業(yè)依然呈現(xiàn)了一定的發(fā)展韌性，2023年數(shù)據(jù)顯示，全球服裝行業(yè)在5%的增長(zhǎng)下達(dá)到10.38萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)服裝行業(yè)也在8.5%的快速增長(zhǎng)下達(dá)到2.16萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。
 
　　01
 
　　功能性服裝是行業(yè)新趨勢(shì)
 
　　健康化是未來(lái)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展最重要的趨勢(shì)之一，在這一趨勢(shì)之下各行各業(yè)都誕生了許多顛覆性的新品類(lèi)、新品牌，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)邏輯產(chǎn)生了不可逆的轉(zhuǎn)變。
 
　　順應(yīng)健康化的大趨勢(shì)，服裝行業(yè)也誕生了自己的新藍(lán)海——功能性服裝。從整體市場(chǎng)發(fā)展看，功能性服裝正在以超高速的增長(zhǎng)滲透和改變?nèi)蚍b市場(chǎng)。
 
　　近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)服裝功能需求和應(yīng)用場(chǎng)景的增加，多數(shù)品牌紛紛推出具備特殊功能的新服裝產(chǎn)品。就連最普通的T恤也開(kāi)始以功能化為方向進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，例如安踏在其T恤系列中，加入了吸濕速干、冰膚抗菌和抗紫外線(xiàn)等不同功能，增強(qiáng)了服裝舒適性與實(shí)用性，給消費(fèi)者以更好的穿著體驗(yàn)。
 
　　功能性服裝的顛覆性更直觀(guān)的體現(xiàn)，是在各類(lèi)服裝銷(xiāo)售占比中最強(qiáng)調(diào)功能性的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服品類(lèi)近年來(lái)增勢(shì)迅猛，近五年復(fù)合增速高達(dá)10%，遙遙領(lǐng)先于其他服裝品類(lèi)。
 
　　在各大社交平臺(tái)討論中，功能性服裝及其代表服裝品類(lèi)相關(guān)話(huà)題熱度也極高。以抖音為例，與功能性服裝相關(guān)的視頻播放量都超億次，充分顯示出了消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)服裝的濃厚興趣及需求。
 
　　從服裝品牌商的戰(zhàn)略來(lái)看，各大品牌越來(lái)越注重針對(duì)“功能性”的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。從上游的面料開(kāi)發(fā)及服裝制造角度來(lái)看，當(dāng)前面料研發(fā)正朝速干透氣、防風(fēng)防水、防霉抗菌等多功能性方向發(fā)展。
 
　　02
 
　　功能性服裝的潛在機(jī)遇
 
　　功能性服裝將顛覆整個(gè)全球服裝行業(yè)。具體來(lái)看，有哪些值得企業(yè)關(guān)注的潛力機(jī)會(huì)？
 
　　同時(shí)，防曬服品類(lèi)也已經(jīng)成為了服裝行業(yè)“滾動(dòng)的石頭”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)防曬服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到675億元，年同比增長(zhǎng)10.47%。但從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，防曬服當(dāng)前滲透率僅3%左右，在消費(fèi)者防曬需求日益提升的市場(chǎng)趨勢(shì)之下，增長(zhǎng)空間巨大。
 
　　防曬衣市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)，吸引了眾多品牌前來(lái)布局，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)外的知名品牌，到各種網(wǎng)紅品牌和白牌產(chǎn)品，市場(chǎng)上的玩家層出不窮，既有戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、迪卡儂，休閑服飾品牌如優(yōu)衣庫(kù)，也有主攻防曬領(lǐng)域的蕉下、Oh!Sunny，更有專(zhuān)注于高端羽絨服市場(chǎng)的波司登入局。
 
　　從消費(fèi)者端來(lái)看，男性消費(fèi)者的確存在多場(chǎng)景穿搭需求。但從品類(lèi)定義來(lái)看，商務(wù)與戶(hù)外在消費(fèi)者認(rèn)知中為兩個(gè)截然不同、甚至相悖的穿搭場(chǎng)景，所以“商務(wù)戶(hù)外男裝”存在一定認(rèn)知障礙，且未明確表達(dá)新品類(lèi)給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)，難以構(gòu)建新品類(lèi)認(rèn)知，因此雖然事實(shí)上七匹狼、利郎、九牧王等企業(yè)都有推出類(lèi)似場(chǎng)景的服裝，但由于品類(lèi)定義不清遲遲未能打開(kāi)市場(chǎng)。
 
　　因此，對(duì)于后進(jìn)品牌存在基于“商務(wù)和戶(hù)外穿衣需求相結(jié)合”的需求，通過(guò)品類(lèi)重新精準(zhǔn)定義，實(shí)現(xiàn)突圍的潛在機(jī)會(huì)。
 
　　服裝行業(yè)新面料、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)層出不窮，對(duì)于功能性服裝品類(lèi)創(chuàng)新而言，企業(yè)并不缺乏產(chǎn)品研發(fā)支持，成功的關(guān)鍵在于是否能精準(zhǔn)識(shí)別和對(duì)接到消費(fèi)者真實(shí)需求。
 
　　功能性服裝是中國(guó)服裝企業(yè)必須要把握的顛覆性機(jī)遇，相信在這一新趨勢(shì)下，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新方式，中國(guó)品牌有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌的彎道超車(chē)，誕生越來(lái)越多強(qiáng)大的自主服裝品牌！
 
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