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“曬”出來的大市場 ，防曬衣市場規(guī)模或達742億元！

2023-07-18 11:14:04紡機網(wǎng)閱讀量：817 我要評論


　　一到夏天，各種“硬核防曬”成了無數(shù)年輕人熱議的話題。
 
防曬衣、冰袖、口罩、墨鏡
 
年輕人的防曬焦慮
 
　　全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。
 
　　以前防曬的關(guān)鍵詞是“涂抹”，現(xiàn)在更多的是“遮”。隨著高溫來襲，物理防曬正在被越來越多的消費者關(guān)注。每個選擇物理防曬的人，幾乎都有個共同的特征——無死角地覆蓋，“現(xiàn)在大家?guī)缀醵加蟹罆窠箲]，寧愿熱一點也不能被曬黑”。
 
市場規(guī)?；蜻_742億元，
 
惹大牌紛紛入場主打花式“黑科技”
 
　　物理防曬如此吃香，使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產(chǎn)品價格超過千元。
 
　　例如，以羽絨服為主打產(chǎn)品的波司登也推出了多款防曬衣。從電商旗艦店來看，波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣，主打“UPF(紫外線防護系數(shù))100+硬核防曬”。無獨有偶，北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點。
 
　　優(yōu)衣庫的成人防曬衣價格在79-299元，主打“AIRism涼感科技”，稱根據(jù)商品特性及不同面料，采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業(yè)標準40倍。而近年大熱的防曬品牌蕉下，其防曬衣主要核心技術(shù)包括FlowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態(tài)防曬力等。此外，蕉內(nèi)、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產(chǎn)品，熱門款式約在170-300元。防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來，部分商家為產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅(qū)蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標簽。
 
　　為何主打運動、內(nèi)衣、羽絨服和時裝的鞋服品牌，都盯上了防曬衣？“今年防曬全品類產(chǎn)品都迎來了增長，防曬衣更是快速爆發(fā)，頭部品牌引領(lǐng)的同時，許多品牌也順勢入局，一些依托于供應(yīng)鏈優(yōu)勢的品牌也進行了快速跟進。今年上半年，蕉下、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長，部分品牌同比漲了6倍多。”什么值得買商業(yè)運營中心負責(zé)人張宇昂說。
 
　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近年來，防曬服飾供銷兩端不斷發(fā)展改進，產(chǎn)品需求旺盛。中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模已由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到742億元。
 
價格相差好幾倍，
 
主打價格優(yōu)勢的“代工廠平替”火了
 
　　頭部品牌防曬衣熱賣的同時，主打價格優(yōu)勢的防曬衣也牢牢占據(jù)了一部分市場。
 
　　據(jù)了解，由于部分防曬品牌實行生產(chǎn)外包制度，所以市面上的低價“同款”商品非常多。報道稱，有銷售大牌同款的工廠爆款庫存100萬件起步，日均出單一萬件。泉州市卡多?？萍加邢薰驹诮榻B中備注了“蕉下代工”標簽，記者以買家身份咨詢時，客服稱可制作蕉下、優(yōu)衣庫、尋茉、覓橘等品牌的同款防曬衣，也接受成衣印標、換包裝、換吊牌等，如需加賣家自己的logo，則每件需加3~8元。該店在1688平臺的熱賣防曬衣價格均未超過100元，最便宜的不到30元，幾款熱賣產(chǎn)品拿樣已超過40萬元。
 
　　不過，網(wǎng)友們對代工廠產(chǎn)品的評價不一，有人認為完全符合自己的需求，也有人稱代工廠產(chǎn)品存在色差、五金等細節(jié)不同等。
 
防曬衣不必過多追求“黑科技”
 
材質(zhì)以錦綸為主即可
 
　　在社交平臺，不少消費者吐槽自己的防曬產(chǎn)品，比如防曬帽帽檐不貼頭，稍微起風(fēng)就翻面；防曬衣穿上悶熱不透氣。還有消費者曬出自己被曬黑的照片，直指某些防曬衣是智商稅，防曬效果還不如普通外套。
 
　　“防曬衣不算是智商稅，但那些高價防曬衣就不一定了。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能，甚至同顏色下，100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業(yè)防曬衣更好。實際上，這些高價防曬衣所用材質(zhì)，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”，不過是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。
 
　　“紫外線分為三個波長，我們防曬主要防的是UVA和UVB這兩種紫外線。”山東第一醫(yī)科大學(xué)附屬皮膚病醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容科主治醫(yī)師張會敏介紹，UVA穿透深，是皮膚老化、變黑的主要原因；UVB穿透淺，導(dǎo)致紅斑、脫皮、曬傷等現(xiàn)象，即“曬黑UVA，曬傷UVB”。
 
　　大部分防曬衣會有UPF標識，指的是防UVA和UVB的能力。我國執(zhí)行的是歐洲標準，要求UPF>40，T(UVA)AV(長波紫外線透過率)<5%。“實際上UPF值沒那么重要，應(yīng)該注意的是UVA透射率不能太高。”張會敏說，這是普通衣物與防曬衣的最大區(qū)別。
 
　　張會敏建議，物理防曬是最經(jīng)濟高效的防曬方式，防曬衣不必過多追求“黑科技”，選擇錦綸為主要材質(zhì)的防曬衣，透氣性高，更適合日常使用。
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